Le directeur marketing international élabore les principales lignes directrices de la politique marketing de l'entreprise à l'export et s'assure de leur respect.

Il assure le suivi de cette politique, soutient la force de vente et mesure les résultats obtenus.
Tout comme son homologue en charge du marché français, il intervient en amont dans la conception des produits, apportant sa connaissance des marchés comme base de réflexion.
La différence réside plutôt dans la difficulté d'adapter les outils marketing (aide à la vente, analyse de clientèle) aux caractéristiques locales du marché, c'est pourquoi il se doit de connaître les spécificités culturelles, économiques et politiques des marchés à intégrer.

En tant que "Manager", il peut encadrer des chefs de produits ou contrôler la force de vente.
Il supervise aussi les travaux d'études, de promotions.

Il se doit de bénéficier d'un sens développé de la diplomatie et de la communication. Doté d'un esprit d'analyse et de synthèse, il sait aussi jongler avec les chiffres et statistiques.

Il parle couramment anglais, pratique une 2ème langue étrangère et parfois d'autres encore.

Enfin, il se passionne pour la connaissance des autres, de leurs cultures, histoire, us et coutumes.