Le chargé d'études marketing effectue une analyse fine de l'évolution des marchés et de l'environnement de l'entreprise, ce qui permet d'adapter les produits et les services aux besoins de la clientèle.

Cette fonction précieuse pour l'entreprise lui permet de mettre au point ou d'affiner en permanence le plan marketing ou sa stratégie de communication.

Très autonome, le chargé d'études marketing collecte des informations de toutes sortes (statistiques, études sociologiques, rapports d'activité…) dans la presse spécialisée, les banques de données, sur internet etc.
Il fait aussi réaliser des enquêtes sur le comportement des consommateurs, et organise donc des entretiens individuels, ainsi que l'élaboration de questionnaires à large diffusion, interviews et teste les produits sur le marché.

Il décide de la nature des enquêtes à mener et des méthodes à appliquer. Il préconise différents moyens à partir de l'ensemble des données qu'il a répertoriées.

Expert en outils marketing, le chargé d'études maîtrise les statistiques, l'informatique, mais aussi les techniques relationnelles et bénéficie de connaissances culturelles qui lui permettent d'affiner ses études sur les marchés étrangers.