Le chef de publicité est chargé de promouvoir l'image de marque d'un produit. Il choisit les arguments publicitaires et les supports les plus adéquats pour le produit (affichage, mailing, Presse, télévision) après avoir ciblé la clientèle concernée et les caractéristiques du marché. Il est responsable auprès du client de la tenue du budget prévu et de la direction du programme publicitaire exécuté selon les objectifs fixés. Il doit concilier impératifs techniques, créatifs et financiers.

La mobilité est indispensable dans ce métier, surtout en début de carrière. Le chef de publicité travaille en agence, en régie publicitaire ou chez l'annonceur.