Homme-clé dans l'adaptation du produit aux évolutions et aux opportunités du marché mondial, le chef de produit international est responsable du développement d'un produit ou d'une ligne de produits et de sa commercialisation internationale.

Il contribue à sa genèse, à la vente et à la "consommation" de ces produits.
Il peut même décider de leur suppression s'ils ne correspondent plus à aucune demande.
Objectif: assurer la meilleure rentabilité et un chiffre d'affaires optimum pour le ou les produits confiés, son challenge; adapter ces produits aux marchés étrangers.

Le chef de produit international détermine en amont l'ensemble des segments cibles, des axes stratégiques de développement et la façon de les aborder.
Il recueille pour cela toutes les informations commerciales, techniques et économiques propres au produit. Les agents commerciaux installés dans les pays prospectés lui apportent des informations sur les besoins nouveaux ou identifient des niches jusque là inexplorées.

Le chef de produit international complète ces informations par des études de marché qu'il confie au service marketing ou à défaut à un cabinet extérieur de conseil.

Il détermine alors un plan marketing global qu'il décline en actions propres à chacun des pays clients potentiels. Il fixe les profits, prix, marges pour les adapter aux réalités de ces contrées et fait l'interface avec les services de recherche et développement, fabricants, commerciaux, financiers…
L'immense différence entre un chef de produit national et son homologue international réside dans cette difficulté d'adapter le produit aux besoins des différents pays, tout en développant une politique marketing globale.
Créatif ayant le sens du produit et des différences culturelles, le chef de produit international sait écouter les agents commerciaux, analyser leurs informations et intégrer les particularités nationales dans sa réflexion. Il doit bénéficier d'esprit de coordination, d'aptitude au contrôle et de sens de la responsabilité.
Il maîtrise l'Anglais et au minimum une 2ème langue étrangère.

Il se déplace beaucoup pour suivre l'évolution des marchés et être proche du terrain.